Filed under: Uncategorized
Ett av sveriges mer tongivande bryggerier vad gäller menlöshet och ängslighet, Åbro, brukar profilera sig med den här typen annonser som visas till vänster.
”Det finns mÃ¥nga ölsorter, men bara ett original”.
Fantastiskt roligt. Den stora frågan är om reklambyrån själva skrattade åt idén eller om det fanns någon påhejande produktchef på sveriges mest menlösa bryggeri som på allvar tyckte att det finns en poäng i budskapet. Den här typen av text använder man när man absolut inte har något att säga. Trovärdigt? Nej. Kreativt? Inte alls.
Ã…bro har problem med sitt egna varumärke, det ekar tomt utan innebörd. Det var ett bra tag sedan Ã…bro, trots sin storlek, hade nÃ¥gon produkt med sitt egna varumärke pÃ¥ Systembolagets topplista. Trots att Ã…bro är den tredje största leverantören av öl till Systembolaget var det senast i januari 2005 som deras egna varumärke ens var i närheten av tio-i-topp (pÃ¥ en tolfteplats). Det som sÃ¥lt pÃ¥ bolaget är istället bryggeriets konceptöl som inte bär Ã…bros varumärke – lÃ¥gprislager som FemkommatvÃ¥an, Kung och Svensk Starköl. Öl som lika gärna kunde tillverkats billigt i nÃ¥got öststatsland utan att nÃ¥gon konsument hade brytt sig. Inte nÃ¥gra intressanta initiativ har tagits överhuvudtaget. Positioneringen av varumärket är milt uttryckt otydlig.
Det skulle vara roligt att vara en fluga pÃ¥ väggen när Ã…bros marknadsavdelning har möte. Lyssna när marknadschefen harklar sig och frÃ¥gar sina produktchefer vad Ã…bro ska lansera härnäst, vad händer pÃ¥ marknaden? nÃ¥got nytt? nÃ¥gra trender? Djupa veck i tänkande pannor, nervöst bläddrande i Systembolagets senaste försäljningsstatistik, nÃ¥gon säger ”Sofiero Original gÃ¥r bra” , det gÃ¥r nÃ¥gra minuter, nÃ¥gon bryter tystnaden, ”eh, vad tror ni om en ljus lÃ¥gprislager med medelstor beska”? Alla pustar ut. Skönt att inte behöva tänka i nya banor. Bra summerar marknadschefen, kan nÃ¥gon briefa upp byrÃ¥n att vi vill ha ett konceptöl med roligt namn.
”Det finns mÃ¥nga ölsorter, men bara ett bryggeri som snart släpper sin 67:e ljusa lager med medelstor beska pÃ¥ ett Systembolag nära dig”
Ã…bros bästa reklam däremot har de inte ens beställt eller betalt en spänn för. När mikrofonpoeten frÃ¥n Detroit, Eminem och hans rappare Proof, är på Sverigebesök hittar de ett hiphop-öl! Nämligen en Ã…bro som i deras värld blir Ey’ Bro. De gör snabbt en egen reklamfilm. Fantastiskt roligt. Bra reklam som inte är traditionell reklam.
”Ey’ Bro, you can buy it at your local ghetto store in the hood”
37 kommentarer so far
Lämna en kommentar
Double Bastard Beer Blog 
Jag har inte mätt med linjal, men jag tror att Åbro är mitt närmsta bryggeri. Än mer så under mitten av nittiotalet då jag pluggade vid Linköpings Universitet som med få små undantag tog all öl från Vimmerby.
Till pÃ¥ köpet under den tid dÃ¥ de tog fram sina underligaste öl smakmässigt: Anno 1965 var en mellan öl som skulle smaka som pÃ¥ ”mellanölets tid”. Den smakande mest hälvjäst vört. Och sedan kom River deras försök att göra en amerikansk lager. Den… fick festerierna pallvis av. Gratis.
Annars är Ã…bro starkt präglat av perioden 1977-1987 dÃ¥ man till varje pris slogs för sin överlevnad. Man optimerade företagsstrukturen för att det skulle vara svÃ¥rt att begära dem i konkurs…
Så kom det sena nittiotalet då de sålde rätt bra. Pengarna investerades i ett toppmodernt högautomatiserat bryggverk. Nackdelen med det var att det var hårt optimerat för en typ av öl: Ljus eurolager med viss sötma. Något annat kan de egentligen inte producera idag.
En intressant observation: Ã…bro och Nils Oscar använder nästan exakt lika mycket humle per Ã¥r…
Kommentar av bark september 27, 2008 @ 9:48 e mNotera den nakna betongväggen bakom burken i annonsen. Är det kanske tänkt att stärka ghetto-imagen?
Kommentar av Petur september 28, 2008 @ 8:46 e mja jag kan inte förstÃ¥ varför systembolaget släpper in en öl som ”Lejon” bland all annan skitlager pÃ¥ burk frÃ¥n jättar som Ã¥bro, spendrups och carlsberg.
gillar dina inlägg, jag bara gÃ¥r och väntar pÃ¥ att du ska sÃ¥ga Falcons slogan: ”Riktig öl”.
Kommentar av dempa september 29, 2008 @ 4:27 e mHelt sjukt kul…. can’t buy that kind o’ shit…
Kommentar av Anonym oktober 23, 2008 @ 8:21 f mI tell folks every day about your product.
Kommentar av can you smoke green xanax mars 28, 2013 @ 10:34 e mSometimes in the health industry when my Pt’s inform me they are wanting to stop smoking, I tell them regarding Green Light up. I tell them don’t buy
an affordable brand, buy a top of the line merchandise
especially if you tend to be serious about quiting.
An interesting discussion is definitely worth comment. I believe that
you need to publish more about this subject matter, it might not be a taboo matter but usually people do not talk about these
subjects. To the next! Kind regards!!
http://hellojinu.blogspot.mx/2010/11/blog-post_4473.html?m=1
Kommentar av Vimax Male Enhancement Review juni 20, 2013 @ 7:52 f mDoes your blog have a contact page? I’m having trouble locating it but, I’d like to send you an e-mail.
I’ve got some creative ideas for your blog you might be interested in hearing. Either way, great website and I look forward to seeing it expand over time.
Kommentar av Grow XL Review juni 22, 2013 @ 11:51 e me cig
EyÂ’ bro | Double Bastard Beer Blog
Trackback av e cig juli 7, 2014 @ 8:59 e mwood flooring dalton
EyÂ’ bro | Double Bastard Beer Blog
Trackback av wood flooring dalton augusti 14, 2014 @ 4:35 f mp80.co
EyÂ’ bro | Double Bastard Beer Blog
Trackback av p80.co september 30, 2014 @ 3:18 f mHej
Kommentar av Maisa hadad oktober 12, 2015 @ 1:49 e mWhat a information of un-ambiguity and preserveness of valuable know-how about unpredicted emotions.
Kommentar av Home page februari 28, 2017 @ 10:02 e mWe are a bunch of volunteers and opening a new scheme in our community.
Kommentar av Massage april 1, 2018 @ 5:09 f mYour website provided us with valuable info to work on. You’ve
performed an impressive activity and our entire group might be grateful to you.
That is very fascinating, You are a very professional blogger.
Kommentar av Truck Accident(s) Kentucky april 2, 2018 @ 12:46 f mI have joined your feed and stay up for seeking
extra of your fantastic post. Additionally, I
have shared your web site in my social networks
Hey I am so delighted I found your web site, I really found you by mistake, while I
Kommentar av truckaccident.law april 2, 2018 @ 12:51 f mwas searching on Askjeeve for something else, Nonetheless I am here now
and would just like to say kudos for a remarkable post and a all round exciting blog (I also love the theme/design), I don’t have time to
go through it all at the minute but I have bookmarked it and also added your
RSS feeds, so when I have time I will be back to read more,
Please do keep up the awesome work.
An outstanding share! I’ve just forwarded this onto a coworker who was conducting
Kommentar av Physiotherapy Clondalkin april 2, 2018 @ 12:59 f ma little research on this. And he in fact bought
me dinner due to the fact that I discovered it for him…
lol. So allow me to reword this…. Thank YOU for the
meal!! But yeah, thanks for spending time to discuss this issue here on your web site.
Everything is very open with a really clear explanation of the
Kommentar av cs-driving-simulator.com april 7, 2018 @ 4:03 f mchallenges. It was truly informative. Your site
is very useful. Thanks for sharing!
I was excited to find this website. I want
Kommentar av Black women looking for White Men april 8, 2018 @ 12:57 f mto to thank you for ones time just for this wonderful
read!! I definitely loved every little bit of it and I have you bookmarked to check out new stuff on your
web site.
Great blog right here! Also your website loads up very fast!
Kommentar av matrimonial april 13, 2018 @ 4:22 e mWhat host are you the use of? Can I get your associate link to your host?
I desire my website loaded up as fast as yours lol
Asking questions are in fact fastidious thing if you
Kommentar av Soapstone countertops april 14, 2018 @ 12:07 e mare not understanding anything completely, however this article
provides fastidious understanding yet.
naturally like your web site however you need to test the spelling on quite a few of your posts.
Kommentar av escape room april 15, 2018 @ 2:44 e mMany of them are rife with spelling issues and I find it very troublesome to inform the
reality nevertheless I will certainly come again again.
Thanks for finally talking about >Ey´ bro | Double Bastard Beer
Kommentar av Vatican city group tour april 15, 2018 @ 2:45 e mBlog <Liked it!
you are in point of fact a just right webmaster.
Kommentar av Forklift License april 16, 2018 @ 1:58 f mThe website loading pace is amazing. It kind of feels
that you are doing any unique trick. Also, The contents are masterwork.
you’ve performed a great task in this subject!
Aw, this was an incredibly nice post. Spending some time and actual effort to produce
Kommentar av educational resources april 22, 2018 @ 11:08 e ma top notch article… but what can I say… I put things off a lot and never seem to get anything done.
Excellent post. I will be going through some of these issues as well..
Kommentar av Flacko.nl april 25, 2018 @ 5:04 f mDo you have any video of that? I’d love to find out more details.
Kommentar av E-commerce april 25, 2018 @ 5:04 f mIt’s a pity you don’t have a donate button! I’d most certainly donate to this brilliant blog!
Kommentar av undetected csgo hacks april 27, 2018 @ 10:50 f mI suppose for now i’ll settle for book-marking and adding your RSS feed
to my Google account. I look forward to new updates and will share this website
with my Facebook group. Talk soon!
What’s up, its nice paragraph regarding media print, we all know media is a impressive source of data.
Kommentar av Gift Ideas april 30, 2018 @ 5:47 e mIt’s really a cool and useful piece of info. I am glad that you
Kommentar av eggcartonsonline maj 2, 2018 @ 3:04 f msimply shared this helpful info with us. Please keep us up to date
like this. Thanks for sharing.
I am actually grateful to the holder of this website
Kommentar av Reisen maj 5, 2018 @ 10:12 e mwho has shared this great article at at this time.
Hello there! Quick question that’s totally off topic. Do you know how to make your site mobile friendly?
My site looks weird when viewing from my iphone. I’m trying to find a theme or plugin that might be able to correct this problem.
If you have any recommendations, please share. With thanks!
Kommentar av bodybuilding juli 5, 2018 @ 6:05 e mWhy people still make use of to read news papers when in this technological world all is existing on web?
Kommentar av suche-sex.at maj 5, 2019 @ 4:36 e mHello there, You have done a fantastic job. I will
Kommentar av Mystery Shopper españa december 16, 2019 @ 12:21 f mcertainly digg it and personally recommend to my
friends. I’m confident they will be benefited from this website.
Thank you for the auspicious writeup. It if truth be told was once a enjoyment account
Kommentar av Top escort wien december 27, 2019 @ 4:26 f mit. Glance complex to far added agreeable from you! However, how can we keep in touch?
Hi there, I wish for to subscribe for this webpage to
Kommentar av umzugsfirma bern januari 9, 2020 @ 12:41 e mtake newest updates, thus where can i do it please
help.
There is certainly a great deal to learn about this issue. I really like all of the points you have made.
Kommentar av dynamicslabs.io augusti 3, 2020 @ 11:45 f mHi, the whole thing is going sound here and ofcourse every one is sharing data, that’s really excellent, keep up writing.
Kommentar av magneticparadise.com.au september 6, 2020 @ 8:09 e m